Eytys

Eytys — шведский бренд уличной обуви и одежды, основанный в Стокгольме в 2013 году

друзьями детства Джонатаном Хиршфилдом и Максом Шиллером.

История компании началась с одного продукта - простых белых кед “Mother” на

массивной резиновой подошве, напоминающих обувь для яхтинга. На рынке,

перенасыщенном специализированной спортивной обувью от компаний-гигантов вроде

Nike и Adidas и дорогими дизайнерскими кроссовками, такая идея была воспринята с

энтузиазмом, и первая партия кед была моментально распродана. Этот неожиданный

успех стал толчком к развитию компании и вскоре после этого появились другие модели

кроссовок, ботинки и несколько сумок.

В 2017 году Eytys начали расширять свою продуктовую линейку в сторону одежды и

выпустили первую капсульную коллекцию денима унисекс с использованием

нераспроданных остатков джинсовой ткани, найденных на гонконгских фабриках. В то

время как толстая подошва стала визитной карточкой обуви Eytys, отличительной чертой

джинсовой коллекции стали контрастные швы и обращение к эстетике 90х. Стоит

отметить, что в конце 90-х именно джинсовые коллекции принесли всемирную

известность таким шведским брендам как Acne Studios, Cheap Monday и Nudie Jeans.

Большой популярностью пользовалась и анонсированная в конце 2018го года

коллаборация Eytys и hm, в которую вошли кроссовки и ботинки на высокой подошве,

куртки, свитшоты, футболки, брюки, джинсы и аксессуары, одинаково подходящие

мужчинам и женщинам.

В настоящее время бренд так же выпускает базовую коллекцию уличной одежды для

мужчин и женщин. Основным источников вдохновения для Макса Шиллера является

эпоха расцвета MTV и молодежная культура того времени.

Одежду и обувь шведского бренда Eytys можно приобрести на самых популярных ретейл

площадках по всему миру. Авторитетное издание Business of Fashion назвало Eytys

культовой маркой обуви.