Дизайнером бренда является современный авангардный художник Нобухико Сато (Nobuhiko Satoh), который в 2009 году создал собственную марку, названную в честь песни Джимми Хендрикса “If 6 was 9”. Бренд отличается философией свободы от любых табу и ограничений, а также использованием уникальных техник производства, как, например, сложная печать по шелку. Коллекции изготавливаются вручную в Токио и отличаются высочайшим качеством, ведь дизайнер работает только с самыми дорогими тканями – тончайший шелк, кожа, шерсть и кашемир.

Стиль If six was nine можно охарактеризовать как смесь рок-н-ролла, бунтарства и духа улиц с романтикой, этническими мотивами и цыганским шиком. Также в коллекциях бренда прослеживается влияние деконструктивизма – Сато любит экспериментировать с асимметрией, деформировать вещи, играя с гипертрофированными объемами и экспрессивными принтами. Поклонники концептуальных вещей марки, безусловно, являются людьми творческими и свободными от предрассудков.